网红，即网络红人，本应是中性词。不过，近些年，却有点贬义的味道。比如，你若做了什么出格之事，别人会说：你想当网红？

网红不新鲜，社交媒体出现以来，网红就没断过。本周之所以讨论网红，是因为微信视频老给我推送郭有才的视频，我耐着性子听过一次他的歌，听不下去，但微信还是老在推送给我。我不知道算法是怎么搞的，难道，只是因为我也姓郭么？

我觉得（瞎猜）郭有才的突然爆红，是有资本或团队的操作的。从评论区的评论风格能看到一些痕迹。我没想当网红，所以对郭有才的爆红经验没太大兴趣。

但我注意到，郭有才的现象被总结为“一首歌、一个人、一座城”，凭一己之力让菏泽南站闻名全国，使这座被弃用15年的火车站瞬间成为主播集散地。这些主播之所以聚集在此，原因只有一个：希望成为第二个郭有才；成为郭有才的原因也只有一个：希望一夜暴富。

人们开始担心，这样的现象会对小孩子造成不好的影响，会让孩子模仿和对“一夜暴富”产生幻想。如果“一夜暴富”很容易，那谁还愿意“脚踏实地”呢？

后来，政府喊停，把主播请到国花博览园。原因是菏泽南站附近有高考、中考的考点。

有人说，现在的网红和当年的选秀不也一样么？我觉得还是有区别的。专业的选秀，不管是当年香港十八区歌唱大赛（张学友是1984年冠军），还是最近的《我是歌手》节目，还是要以专业能力为基础，而不是只要“标新立异”。后者就不是专业选秀而是网红选秀了。

说到底，老百姓欣赏的是专业加勤奋的榜样，而不是突然间被“泼天的富贵”砸到的网红。

平心而论，世界本应如此。不管是在大自然还是在人类社会，渐变是常态：一棵树要经年累月才可能成材；一个人要摸爬滚打才可能成功。突变偶有发生，譬如基因突变。如果突变成为大自然的常态，一切就会乱套：植物不知道该怎么生长，动物种群也会乱了辈分。同理，如果突变成为人类社会的常态，也会乱套，“高山起微尘、千里始足下”这些亘古不变的道理将消失殆尽。

幻想一夜之间成为网红，就是指望突变成为常态的扭曲的想法。扭曲的想法只会带来扭曲的身肢和扭曲的表演。我搞不懂，手机镜头面前摆弄的腰肢、嘶哑的吼叫、浓抹的脸面，到底产生了什么价值？让那么多主播趋之若鹜。或许，他们能给一些用户提供休闲价值或情绪价值，又或者能给厂商带货，但这些积极的效益，与他们带来的副作用相比，很可能是得不偿失的。

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因此，一个企业乃至一个产业，很有必要同时计算经济价值和社会价值。既有经济价值，又有社会价值的，要大力发展；既没有经济价值，又没有社会价值的，要严令禁止；有经济价值，但有损社会价值的，要算总账，谨慎（严格监管）发展。在这个领域，国内外都有一些早期探索。譬如：2018年起，韩国SK集团每年对公司的社会价值成果进行货币化测定，并对外公开披露相关数据；2021年，国务院国资委与SK集团共同发起成立企业社会价值实验室，围绕社会价值主题推动课题研究；2022年，国际影响力估值基金会（IFVI）成立，推动影响力估值的测算，2023年发布了1号标准：影响力核算概念框架。有兴趣的读者可以再去深入研究。

回到网红这个话题，网红经济必要有一定约束，否则最终将反噬自身。2023年10月，印尼禁止视频类社交媒体直播带货，印尼官员说：我们应该有社交媒体，但不是社交商业。

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